La investigación publicitaria en México: desafíos y transformaciones durante la pandemia

La investigación publicitaria en México: desafíos y transformaciones durante la pandemia

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  • Coordinación
  • Marco Tulio Flores Mayorga Raúl Santos Rosales
La investigación publicitaria en México se remontan a los primeros años del siglo XX y puede trazarse a partir de dos caminos: lo académico y lo profesional, donde ambos han construido una ruta interdisciplinaria no sólo de la investigación publicitaria, sino de la publicidad misma, la cual, en sus inicios se construyó en este país a partir de disciplinas como el derecho, la economía, la contaduría, la administración, la psicología, la pedagogía, el diseño, la mercadotecnia, la comunicación y el periodismo.Esa interdisciplinariedad o colaboración entre distintas disciplinas, ha requerido de una confrontación e intercambio de métodos y puntos de vista para integrar y vincular el conocimiento al compartir y complementar distintos enfoques metodológicos estableciendo y formando un objeto de estudio, temas y problemas propios con dos orientaciones que muchas veces se asumen como un conocimiento generalizado pero no se no mencionan ni se aclaran a partir de su rigor científico y profundidad como lo son la investigación social y la investigación de mercado.Independientemente del enfoque, tiempo de duración, forma de obtener los datos, objetivos y otros elementos, la investigación social y la investigación de mercado ayudan a dar una explicación de la realidad con diferentes aproximaciones y matices, por lo que este libro incluye investigaciones de ambos tipos realizadas entre 2020 y 2022 sobre la publicidad en México como parte de una iniciativa de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB) para potencializar la producción, circulación y difusión de la investigación y el conocimiento científico sobre la publicidad local dentro del contexto de la pandemia provocada por el virus SARS-COV-2 , situación que vino a transformar no sólo la actividad publicitaria del país y del resto el mundo, sino también a desafiar cualquier tipo y proceso de investigación.A través de once capítulos se presenta una serie de reflexiones sobre las consecuencias de la actividad publicitaria en diferentes campos y áreas de la vida cotidiana, tratando de alentar a las organizaciones analizadas a adoptar prácticas adecuadas para una producción y consumo responsables y en algunos casos, como parte de una educación de calidad, consecuentes con la agenda 2030 de desarrollo sostenible propuesta y aprobada por la ONU, además de eliminar las barreras del conocimiento y la ciencia a través de este documento de libre acceso.
  CÓMO CITAR

Opciones de Acceso abierto

  • BUS002000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Publicidad y promoción
  • 659.1 Tecnología (ciencias aplicadas) > Gestión y servicios auxiliares > Publicidad y relaciones públicas > Publicidad
  • Gestión

Prólogo

Introducción

Capítulo 1. Cambios en la publicidad durante la pandemia: adaptación a las nuevas tecnologías y aumento del sedentarismo

Capítulo 2. El virus que vende. Capitalización de la pandemia en los discursos publicitarios de Clorox y Cloralex

Capítulo 3. La publicidad de productos alimenticios. Reacciones del consumidor mexicano en redes sociales ante la iniciativa gubernamental del etiquetado frontal

Capítulo 4. La publicidad digital utilizada en la industria de moda textil y su efecto en el comportamiento del consumidor hacia las compras compulsivas

Capítulo 5. Estrategias mercadológicas y publicitarias en pozolerías de Chilpancingo, Gro. ante la Covid-19

Capítulo 6. Beneficios y aprendizajes del community manager en la pandemia: perspectivas de egresadas en publicidad y relaciones públicas de la Universidad de Colima

Capítulo 7. Las tecnologías y aplicaciones digitales emergentes de la comunicación, la mercadotecnia y la publicidad en la enseñanza de las relaciones públicas

Capítulo 8. Las relaciones públicas en las organizaciones del tercer sector como parte de la comunicación publicitaria durante la pandemia

Capítulo 9. Estrategias de comunicación publicitaria y comercial de las marcas-festival (musicales) en México durante la pandemia de la Covid-19

Capítulo 10. Publicidad y capital sociodigital en las organizaciones: un enfoque cuantitativo desde Youtube para las tiendas departamentales en México durante la pandemia

Capítulo 11. Memes e ironía en entornos virtuales respecto a la estrategia política de propaganda y publicidad del excandidato presidencial Ricardo Anaya rumbo al 2024 a través del politainment

  1. Marco Tulio Flores Mayorga
    • Marco Tulio Flores Mayorga

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  2. Nombre
    • Raúl Santos Rosales

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    • Información de autor disponible próximamente.

CUCEA - Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas